“隨著居民消費構(gòu)造的升級，中華人民共和國衣著線上B2C市場增加猛烈，預(yù)計2017年格局將過萬億元。而其中，衣著線上B2C依靠著因特網(wǎng)優(yōu)勢和品商標(biāo)召力成為中華人民共和國衣著市場主要增加力。”10月23日，在上海體育中心舉行的天貓雙11趨勢典禮上，阿里巴巴聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心宣布了《2016全球趨勢生存消費傾向陳述》，該陳述基于國家統(tǒng)計局、易觀智庫、各系統(tǒng)財報等宣布的大量因特網(wǎng)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，考察了國內(nèi)外線上衣著職業(yè)擴大現(xiàn)狀，總結(jié)和預(yù)測了線上衣著職業(yè)擴大的傾向和未來。

自21世紀(jì)初以來，淘寶、天貓已從剛興起電商店業(yè)代表漸漸成為人們的一種生存方法。該陳述指出，“代替著趨勢生存方法的衣著品類范圍大，包含衣著、鞋類、手表、箱包、珠寶等。其中服裝和鞋消費是主要動力，干流消費人群標(biāo)志為女性、80后90后、二三線城市居民。”

在此地基上，該陳述提出了線上衣著職業(yè)擴大的六大傾向。

消費人群年輕化是線上衣著業(yè)的一大傾向，主要顯示為“消費人群年輕化、高端品牌消費年輕化和中年女性品牌消費年輕化”。對立于消費習(xí)慣更為守舊的中老年人群，年輕人更追求自由隨性的消費，對消費危險的認(rèn)知度對立較低，對消費品的“喜愛”水平比“性價比”更重要，同時年輕人也更容易被新奇的電商銷售方法轉(zhuǎn)移，因此成為線上消費的主力人群。


其次是線上等牌多元化，“線上等牌總量增加迅速、國際品牌入駐量增加、單品類下品牌量增加猛烈、熱賣單品品牌量提升明顯”。隨著品牌商家建立品牌相貌的投入增加，消費者的品牌認(rèn)知度和赤誠無私度也在增強，多元化的國內(nèi)外品牌為消費者提供了更多選擇。

與此同時，線上衣著品類增加猛烈，因特網(wǎng)電商催生部分小眾品類，由用戶消費鏈條和使用途景離別制作出更多品類。品牌在取得了消費者認(rèn)同的地基上，制作出更多樣化的品類。

此外，線上線下多途徑整合，并基于消費工藝流程和技術(shù)維持，衍生出更多途徑。

隨著消費本領(lǐng)的提高、因特網(wǎng)對消費習(xí)慣的滲透，高端品牌“走下神壇”，入駐電商第三大市場，實現(xiàn)地域上的“無界線消費”。高端品牌電商化明顯。

而源于特性化的消費要求，又催生了定制模式。

同時，該陳述還認(rèn)為，2016線上服裝職業(yè)六潮流流傾向為街即鎬頭風(fēng)、風(fēng)尚活動風(fēng)、有趣無齡風(fēng)、精巧風(fēng)、東方風(fēng)和極簡風(fēng)。