行為轉(zhuǎn)型為“生存方法”品牌打算的一部分，全稱美利堅(jiān)合眾國風(fēng)尚品牌 Coach 打算開始當(dāng)真地賣男鞋了。


Coach 全球男裝賣出部的高級(jí)副總裁 Greg Unis 告訴，從今年 9 月起，全球的 Coach 零售店將商量家該品牌的系列男鞋，售價(jià)從 175 美金至 495 美金區(qū)間，延續(xù)了 Coach “輕奢”的定價(jià)方式。

進(jìn)入 2014 年來，Coach 在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上便沒有收獲過好音信。2013 年，Coach 的凈利潤從 2012 年的 10.39 億美金輕微下滑至 10.34 億美金。2014 年的第一季度，Coach 的北美同店賣出連續(xù)第四個(gè)季度下滑，跌幅達(dá) 21% 。假設(shè)不作出改變，Coach 預(yù)計(jì)到 2015 年，北美同店賣出的跌幅將達(dá)到 14% 至 19% 。

為了掉轉(zhuǎn)賣出頹勢(shì)，Coach 從 2013 年開始便動(dòng)手一連串的的新產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)打算，以發(fā)掘此前沒有牽涉，但能夠在手袋之外成為品牌下一個(gè)利潤增加點(diǎn)的品類。女裝、男表，到最新的男鞋，逐個(gè)被 Coach 告訴成為新品。

在過去四年，Coach 的男士配飾賣出額從 1 億美金上升至 7 億美金，占 Coach 全體賣出額的 14% 。在目前 Coach 增加乏力的情形下，男士系列的潛力值得發(fā)掘。事實(shí)上，一些考察師認(rèn)為，男裝市場(chǎng)將會(huì)是零售的新增加發(fā)作點(diǎn)。

今年 3 月，香港上海匯豐銀行從前宣布了一份名為《 Yummies 》的陳述，撰寫陳述的 3 名匯豐考察師認(rèn)為，新一代的年輕男性消費(fèi)者，隨著他們結(jié)婚年齡的推遲，個(gè)人可支配收入的增加，男性時(shí)裝市場(chǎng)的消費(fèi)力將被進(jìn)一步激勵(lì)。而市場(chǎng)調(diào)研公司 MarketLine 也預(yù)計(jì)，到了 2016 年，全球男裝市場(chǎng)的格局將會(huì)超過 4300 億美金，較 2011 年增加 14% 。

所以 Coach 籌劃男裝方位是對(duì)了的，但事故是，Coach 將能在多大水平上修復(fù)被過去過多的奧特萊斯店和打折運(yùn)動(dòng)損失的品價(jià)格值，把男性顧客轉(zhuǎn)移到店里去購物。